传统风的杂粮包装设计如何变得更“时尚”?看这篇有新思考!

大家一直关注的农产品包装,尤其像杂粮这样品类的包装设计,可以说一直在“现代”与“传统”的风格碰撞中,尝试更多的可能性。

谷农缘杂粮

via:拒绝二稿

来自山西省神池县的谷农缘杂粮企业,通过这一次的产品包装升级,使其更具有特色和竞争力,进而适应市场环境。


根据高寒杂粮绿色健康、营养价值高等特点,包装融入了“绿色、安全、健康”的设计理念,以极简风格展现产品的纯粹优良品质。


封面插画采用水墨晕染的表现手法,结合中国传统元素阐释豆子形态,不同色调的填充是对杂粮品种的区分,包装右侧还有手写体的毛笔笔触,简约而富有特色。


最后看下LOGO设计,在阐明产品名的同时,以象形风格的表达形式突出“谷”字,延展性的线条增加整体美感。

陕西延安小米

via:冬瓜24

同样属于轻色调的杂粮包装,这款延安小米主要以礼品袋的形式呈现,低饱和度的暖色系填充,给人一种舒适、放松的视觉享受。


包装插画以简笔白色线条,描绘了谷穗、农作工具等山间田野元素,错落分布的不同形态布满画面,更能体现杂粮天然的生长环境。

包装中央则以腹带式的纯白条框展现产品信息,印章式的“张三平”这一LOGO设计,在小清新的风格上多了几分中国风,竖直填充的文字描述平衡了视觉美感。


盖亚农场杂粮米

via:杰兴设计工作室

接下来便是用色较为丰富的杂粮包装,插画以重复堆叠的波纹线条等纹样展现农田风貌,层叠排列的效果突出画面的延展性和立体感。


此外插画背景还重点刻画了,以直线条排列叠用形成的田野造型,高饱和度的多色调搭配展现原野间不同的生命力,进而使得画面更加丰富饱满。




而在画面中央还以徽标的形式阐释产品信息,谷穗等的装饰元素搭配山间小屋,体现杂粮本身的质朴感的同时,多了几分富有特色的少数民族风格。


驴叫农场小米礼盒

via:无由设计

因产地河北兴隆驴叫村而得名的驴叫农场,将其运用在小米的礼盒包装上,使其更具趣味性。

因而包装围绕“驴”打造了一个品牌专属的IP形象,以手绘插画的形式展现农田耕作场景,拟人化的驴IP化身耕作人员守望田野,并采用呼应小米特性的暖黄色调为主视觉设计,也传达了农产品丰收的美好愿景。

内盒的三个独立包装,将插画拆分成不同的展示画面,巧妙的拼接便可呈现完整的农田插画,整体生动活泼、极富生命力。


山西小米

via:一木创意

最后这个杂粮包装则在外型上寻求突破,同时引进产地高平是炎帝故里的文化背景,又因炎帝是五谷最早种植者,因而提炼炎帝形象作为九康小米的识别符号,以差异化形象打造高平旅游代表性的纪念品。


以上分享的杂粮包装,主要以轻重不同的色调进行风格区分,并以现代设计美学的创意定位,突出杂粮本身所蕴涵的质朴属性。

这样一来,通过描绘耕作场景展现杂粮的生长特性,最终效果既不偏离“农产品”的风格,又以崭新的外观满足当代消费群体的审美喜好。

不仅有利于进一步扩大品牌自身的目标受众,突破人们对杂粮的刻板印象,也向大众证明了杂粮包装一直寻求突破,展现品牌用心的设计态度,这些杂粮包装设计就已经成功做到了。



文章来源:顶尖包装微信公众号


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